دنیای مد، معدن طلای سرمایه داران

۳۰ تیر ۱۳۹۸

مد هر بار با كمي تغيير، رنگ و بوي زندگي خيلي از آدم­ها را عوض مي­كند؛ اتفاق تازه­اي كه مي­خواهد آداب يكسان، انديشه­هاي همگون هنرها و آيين­هاي هم شكل را عرضه كند. همه­جا تبليغ مي­شود كه فلان زبان، زبان غالب دنياست، بهترين كت و شلوار چنين است و بهترين ساعت اين است و… اما تا به حال فكر كرده­ايد علت آن چيست، ريشه­هاي آن از كجا آب مي­خورد؟[۱]امروزه میلیون­ها دلار در هر بخش از رشته مد؛ آرایش، پوشاک، کوپِ مو، سالن­های لاغری، سالن زیبایی، جواهر اصلی و بدلی و چیزهای دیگر به آسانی به دست می­آید. دریافته­اند که زیبایی فرمولی بسیار انعطاف­پذیر دارد. چنانچه بخواهید ثروتمند شوید، تنها باید ابزار زیباییِ تازه­ای را کشف کنید و همه زنان را قانع کنید که آن­ها «نیاز دارند و این ابزار و مواد را می­خواهند.»[۲] سودجویان باید افسانه­های تازه­ای اختراع کنند و به کمک ماشین تبلیغاتی خود در بین مردم اشاعه بدهند.[۳] مثلًا انسان مى‏خواهد يك لباس انتخاب‏ كند، هزار و يك لِم و كلك و فن است كه آن لباسى را كه فلان كارخانه توليد كرده، به تن او بپوشانند. آنقدر تبليغات مى‏كنند، آنقدر تلويزيون نشان مى‏دهد كه وقتى شخص از كنار خيابان رد مى‏شود و يك مانكن با هزاران طنّازى در يك فروشگاه است، او بى‏جهت به آنجا كشيده مى‏شود. [۴]

دنیای مد با امکانات نامحدود خود، معدن طلای سرمایه­داران شد. تنها کاری که تاجری بزرگ می­بایست انجام می­داد، دگرگون ساختن مدها و اختراع مواد زیبایی­ساز بود که می­توانست او را روز به روز ثروتمندتر کند. به همین دلیل است که در سیستم سرمایه­داری، فروش زن­ها به عنوان کالا، جانشین فروش کالا به زنان شد و همراه با آن، زیبایی طبیعی جای خود را هر چه بیشتر به زیبایی ساختگی یا زیبایی مد روز داد؛ و به همین دلیل است که این افسانه ساخته شد که زیبایی با مد یکسان است و همه زنان، نیازهای مدپرستانه یکسان دارند، چون نیازهای زیبایی آن­ها یکسان است.[۵]

[۱]. بنیامین صدر، مد گرايي افراطي موجب ايجاد تنش رواني بين دو نسل مي شود، ماهنامه علمي، فني، اقتصادي صنعت نساجي و پوشاك، ش۲۰۷، ص۶۸٫

[۲]. ایولین رید، مسأله زنان و روش مارکسیست­ها، جمعی از نویسندگان، آرایش، مُد و بهره­کشی از زنان، ترجمه افشنگ مقصودی، ص ۱۰۴٫

[۳]. مریم رفعت­جاه، هویت انسانی زن در چالش آرایش و مد،  فصلنامه کتاب زنان، ش ۳۸، ص ۱۶۵٫

[۴]. مرتضی مطهری، مجموعه‏آثار، ج‏۱۵، ص ۲۲۳٫

[۵]. ایولین رید، مسأله زنان و روش مارکسیست­ها، جوزف هنسن، ایولین رید، ماری آلیس واترز، آرایش، مُد و بهره­کشی از زنان، ترجمه افشنگ مقصودی، ص ۱۰۹٫

دیدگاهتان را بنویسید